Você já deve ter percebido que, nesses últimos anos, a rede social que todo mundo anda comentando é o TikTok (carinhosamente chamado por muitos brasileiros de tico e teco). O sucesso se dá não só pelas danças e vídeos engraçados, como também pelo fato da plataforma ser um super meio de divulgação de marcas, envolvendo milhões e milhões de reais em contratos. E esse boom abre espaço para usuários cheios de seguidores, os famosos influencers.
O crescimento rápido do TikTok
Lançado internacionalmente em 2017, o TikTok já se tornou a sétima maior rede social do mundo, com mais de 2 bilhões de downloads. O conteúdo da plataforma é baseado em vídeos curtos, incluindo memes, dublagens, danças e comédia.
É normal ouvir: “O TikTok é um aplicativo para adolescentes”, pois esse cenário já foi verdade. Logo no seu início, o TikTok se popularizou entre jovens de 11 a 15 anos. Porém essa realidade foi mudando ao passo que o público foi ficando mais diversificado, incluindo agora diversos famosos e pessoas da geração Y, que abrange pessoas com faixa etária entre 21 a 34 anos.
As marcas estão de olho na plataforma
Somando esses fatores, de uma enorme quantidade de pessoas e um público diversificado, as marcas enxergaram grande potencial no TikTok.
Marcas como Guaraná, Corinthians, Calvin Klein, Desinchá, MAC Cosmetics, Crocs e Mercedes-Benz são algumas das que estão investindo pesado em conteúdos na plataforma a fim de converter consumidores, e mais do que isso, conseguir fãs.
Mas além dos conteúdos orgânicos, as marcas também estão focando em patrocínios para influencers, já que o engajamento dessas figuras nas redes sociais é bem alto, gerando um alcance que pode chegar a milhões de pessoas na plataforma.
@guarana Quem sempre? Kkkkkjjkk @noisfaria ##TicoTecoDoNana ##comedia ##meme
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Os influencers tomaram conta
Termo já conhecido pelos usuários do Instagram, os influencers são pessoas que possuem autoridade, conhecimento ou relacionamento com um público e o influencia para tomar decisões de compra através de seus conteúdos. Tais influencers podem ser dos mais diversos nichos, assuntos, conteúdos e números de seguidores – que são divididos em nano-influencers, micro-influencers, macro-influencers e mega-influencers. Denominações que representam influencers de mil até mais de 1 milhão de seguidores.
O TikTok já conta com diversos influencers que passam das dezenas de milhões de seguidores. Com mais de 100 milhões de seguidores, Charlie D’Amilio é a maior estrela do TikTok, com seus vídeos de dancinhas que se tornam imediatamente virais. Ela, sua irmã mais velha Dixie D’Amalio, e mais 20 criadores fazem parte do grupo HypeHouse, uma casa em que diversos influencers do TikTok se juntam para criar conteúdos.
No Brasil, o perfil mais seguido é do Whinderssonnunes, atualmente com mais de 18 milhões de seguidores. Em seguida vem Tirulipa com 13,7 milhões, Yasmisartdrawing com mais de 13,5 milhões, Maisa com 13,1 milhões e Lucasranngel com 12,4 milhões.
Como os influencers ganham dinheiro
Diferentemente do Youtube, onde é possível ganhar com monetização, no TikTok não é possível ganhar dinheiro por esse meio no Brasil. Nos Estados Unidos a proposta de monetização já está sendo implementada, mas nós brasileiros vamos ter que esperar mais. Por enquanto, os influencers dependem das parcerias com marcas, venda de produtos próprios, bem como as lives.
Se uma gravadora, por exemplo, quer divulgar uma música no TikTok, ela pode escolher influenciadores para realizar os famosos #challenges. Esses influenciadores poderão divulgar a música com danças ou dublagens, visando tornar o conteúdo viral.
A segunda forma que influencers no TikTok podem ganhar dinheiro é através da venda de produtos próprios. Há influencers que criam lojas de roupas ou produtos de maquiagens, por exemplo. Deste modo, podem usar a plataforma para divulgar sua própria marca e produtos.
Ao vivo e a cores
Além disso, há mais uma forma de ser remunerado no TikTok, por meio das lives. Quando influencers fazem lives, que são vídeos ao vivo, os espectadores podem dar gorjetas, por assim dizer. Desse valor total, 50% vai para o influencer e a outra metade é dividida entre o TikTok e a Apple Store ou Google Play.
Segundo reportagem da Forbes, a Charli D’Amelio, que comentamos ser a pessoa mais seguida do TikTok, ganhou em 2020 uma média de 4 milhões de dólares, o que dá mais de 20 milhões de reais. Tudo isso graças aos diversos patrocínios com marcas como Hollister e EOS Cosmetics e também com a divulgação de sua própria linha de roupas.
Entretanto, apesar de ser uma rede social recente, o TikTok bombou desde seu início e continua a ganhar mais e mais usuários e visualizações, revolucionando não somente a forma, mas também o conteúdo que está sendo feito e transmitido, o marketing e a publicidade em redes sociais. E, como dizem, o TikTok ainda vai dar muito pano pra manga!
